Ciudad de México, a 30 de abril de 2026 — Chevrolet presentó hoy una nueva campaña enfocada en su portafolio de pickups en México bajo el eslogan Duran trabajando duro, una plataforma creativa que regresa para vincular el legado de la marca y sus camionetas con las nuevas generaciones de clientes.

“Con la campaña Duran trabajando duro, en Chevrolet México honramos nuestra historia y, al mismo tiempo, reafirmamos nuestro compromiso con el futuro de las pickups de la marca en el país”, comentó Marco Pérez, Chief Marketing Officer de General Motors de México. “Sin importar el momento, las camionetas Chevrolet siguen siendo sinónimo de esfuerzo, progreso y unión familiar; además de que cuentan con los atributos necesarios para apoyar los objetivos de quienes impulsan todos los días a México”.

Más de cuatro décadas después de su lanzamiento en un comercial icónico de 1985, Duran trabajando duro vuelve con una reinterpretación contemporánea que mantiene el eje en el trabajo, el orgullo y la familia. Hoy, ese mensaje evoluciona para seguir construyendo el rol de las pickups Chevrolet —Cheyenne, Silverado, Colorado, S10 Max y Montana— como aliadas confiables en el día a día, gracias a su diseño, tecnología, desempeño, seguridad y conectividad.

La campaña muestra usos reales del portafolio de pickups Chevrolet en el campo, la obra, los negocios pequeños, los trayectos diarios y los momentos en familia acompañados de un pilar fundamental: la música regional mexicana. Este género se ha consolidado como uno de los principales referentes culturales del país y lidera el consumo musical en plataformas digitales, impulsado por nuevas audiencias y una conexión fuerte con la identidad, el trabajo y la vida cotidiana de millones de mexicanos.

“La campaña Duran trabajando duro no solo se trata de nostalgia, sino de un espacio culturalmente relevante para diferentes generaciones en México”, comentó Eline Kalis, Directora de Estrategia de Marca de GM de México. “Existen decenas de canciones que hablan de las pickups de Chevrolet en el mundo, lo que nos permite sumarnos a ese legado desde la autenticidad y cercanía”.

La nueva campaña está compuesta por un comercial de 30 segundos, acompañado de ejecuciones de 10 segundos para cada una de las cinco pickups de la marca, y estará disponible en plataformas digitales y tradicionales a nivel nacional a partir del 1 de mayo.

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General Motors (NYSE:GM) está impulsando el futuro de la movilidad, aprovechando tecnología avanzada para producir sedanes, pickups y SUV más seguros e inteligentes con menos emisiones. Las marcas Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac de GM ofrecen un portafolio amplio de vehículos innovadores de gasolina y la gama más amplia de autos eléctricos de la industria, a medida que avanzamos hacia un futuro totalmente eléctrico. Más información en GM.com.